J'ai envie de partager avec vous une réflexion sur un phénomène fascinant :
La transformation de l'industrie du cinéma avec l'avènement de Netflix et des plateformes de streaming.
Avant, dans les années 2000, aller au cinéma, c'était un moment spécial pour découvrir des films souvent très denses en storytelling, durant environ 1h30.
Personnellement, je suis un grand fan des films courts qui vont droit au but, mais chacun a ses préférences.
À l'époque, la durée des films n'était pas seulement une question de style, mais aussi de rentabilité.
Plus un film était court, plus on pouvait multiplier les séances dans une journée, donc plus de ventes de tickets.
Imaginez : un cinéma ouvert de 10h à minuit.
Si le film dure 4 heures, vous avez seulement 3 séances. Mais avec un film de 2 heures, c’est une possibilité de 6 séances !
Cependant, aujourd'hui, les choses ont changé.
Avec la montée des plateformes de streaming, la logique est devenue différente.
On passe d'une logique de ventes de tickets à une logique de watch time. Le watch time, c’est le temps que vous passez sur une plateforme, et c'est devenu un indicateur clé de l’engagement et de la fidélité des utilisateurs.
C’est pour cela que l’on voit de plus en plus de films longs.
Ils permettent de maximiser ce fameux watch time.
Mais ce qui est intéressant, c'est que la disruption ne s'arrête pas là.
Il y a des contre-exemples fascinants, comme la série Love, Death and Robots sur Netflix, qui propose des formats courts bouillonnants de créativité et d'intensité émotionnelle.
- Histoires condensées : Avec des épisodes allant de 5 à 20 minutes, la série réussit à captiver en un minimum de temps.
- Attention et engagement : Pas d'introduction lente, on plonge directement dans l’action, un véritable shot de dopamine.
- Un storytelling audacieux : Parfois, moins c'est plus. Un format dense attire et fidélise en ne sacrifiant rien à l’expérience.
Ce mouvement va bien au-delà du simple format du film.
Il redéfinit comment nous consommons le contenu et, par extension, comment les créateurs conçoivent l'art de raconter des histoires aujourd'hui.
Cheers,
EM
P.S.
Le monde du marketing digital a beaucoup évolué au cours des dernières années.
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