J'adore observer les publicités dans le métro. Souvent, je tombe sur des pubs qui, honnêtement, me laissent perplexe par leur manque de finesse. Peut-être que c'est vous qui les avez conçues, et dans ce cas, toutes mes excuses. Mais ça révèle un point crucial : la démarcation subtile (mais essentielle) entre communication et marketing.
La communication, c'est transmettre un message sur le court terme : "Les soldes commencent lundi !", "Je recrute un designer", "Voici notre nouveau logo !". C'est vital, mais ça ne laisse pas de traces mémorables dans l'esprit des gens.
Le marketing, c'est une toute autre histoire.
C'est de l'inception.
Un art qui consiste à ancrer votre marque dans l'inconscient collectif, au point où elle devient "top of mind". L'objectif : faire des réflexes mentaux, pour que quand quelqu'un pense à un produit, votre marque soit la première à surgir dans leur esprit.
Vous pensez à une boisson énergisante ? BAM ! Red Bull.
Just do it ? Nike.
I'm loving it ? McDonald's.
Tout est là.
Le marketing ne cherche pas nécessairement à vendre tout de suite. Il s'invite chez les gens, subrepticement, et reste, sans intrusion. Voilà pourquoi les logos complexes échouent. Ils ne sont tout simplement pas mémorables.
La prochaine fois que vous croiserez une affiche publicitaire, demandez-vous : "Est-ce de la communication ou du marketing ?". Est-ce tellement marquant que ça pourrait s'imprimer dans votre mémoire ? Ou bien est-ce condamné à l'oubli dès que vous quittez la station ?
Parce que le vrai bon marketing, il s'ancre pour l'éternité. Vous en vivez tous les jours sans vous en rendre compte.
Regardez les sacs de sport de Basic Fit. Je ne fréquente pas la salle de sport, mais cet exemple ravageur a réussi à marquer même moi. Impressionnant, n'est-ce pas ?
Dites-moi ce que vous observez dans vos trajets. Je suis curieux de savoir si nos perspectives s'alignent.
Cheers,
EM
P.S.
(Un peu de communication) :
5 places pour mon programme Orchestrateur IA sont encore disponibles.
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